إعلان لـ”إيكيا” يثير جدلاً في السويد.. واتهامات للشركة بالتمييز

الكومبس – ستوكهولم: أثار الإعلان التجاري لعيد الميلاد الذي بثته شركة الأثاث العملاقة Ikea جدلاً واسعاً في السويد. واتهم كثيرون الشركة بالتمييز ضد كبار السن وترويج الصور النمطية السيئة عنهم.

ويظهر في الإعلان أشخاص من مختلف الأعمار يأتون إلى طاولة الميلاد فيما تسكب الجدة المنشغلة بهاتفها العصير على نفسها. ويقول الإعلان “هنا يوجد مكان لكل شيء وللجميع”. ويحمل الإعلان رسالة إعلانية تتمثل في أن مزيداً من الناس سيتمكنون من الاجتماع في المنزل خلال عيد الميلاد بفضل أثاث إيكيا والمساحة التي توفرها.

وأثار مشهد شخصية “الجدة” وهي تسكب العصير على نفسها الغضب بين المتقاعدين.

وقال إيفا بيريوس (69 عاماً) لأفتونبلادت “إنه أمر فظيع (..) في الفيديو تسكب الجدة العصير على نفسها. إنه أمر مسيء. لا أعتقد بأنهم سيصورون الجد بالطريقة نفسها”.

وأضافت بيريوس التي تسكن في يافله أن الإعلان يظهر على شاشة تلفزيونها عدة مرات في اليوم، وتقوم بتغيير القناة فور ظهوره. وتابعت “أعتقد أن إيكيا تروج لفكرة أن الجدة من المفترض أن تكون هشة. جزئياً يتلعق ذلك بكبار السن، لكنه أيضاً يتعلق بامرأة”.

كما انتقدت رئيسة جمعية المتقاعدين أوسا ليندستام الإعلان. وقالت “بالطبع يجب أن يكون المرء قادراً على المزاح مع المتقاعدين، لكن يحزنني أن أرى باستمرار الصورة النمطية للمتقاعدين كمسنين مهتزين في الإعلانات التلفزيونية”.

وأضافت أن “التمييز ضد كبار السن منتشر على نطاق واسع. ومن أمثلة ذلك أنه لا أحد يسأل الأشخاص الذين تزيد أعمارهم على 85 عاماً عن رأيهم في استطلاعات الرأي، وبعد سن الـ74 لا يسمح للمرأة بالذهاب إلى تصوير الثدي بالأشعة السينية، وصولاً إلى الصورة النمطية في الإعلانات التجارية”.

إيكيا: جدة حيوية

في حين دافعت السكرتيرة الصحفية لشركة إيكيا لويزه ريدل إنغر عن فكرة الإعلان، وقالت إن شخصية “الجدة” تسكب العصير لأنها منشغلة بهاتفها الذكي، وهو أمر يمكن أن يحدث لنا جميعاً”.

وقالت إن “شخصية الجدة ستحصل على مساحة أكبر في الإعلانات التجارية القادمة. وستقوم بتعليم آخرين كيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك نعتقد بأنها “جدة” حيوية جداً”.