الكومبس – أخبار السويد: أظهر تقرير “مقياس الإعلام (Mediebarometer) أن منصة يوتيوب تجاوزت التلفزيون التقليدي من حيث نسبة المشاهدة اليومية في السويد خلال 2025.
وبحسب التقرير الصادر عن مركز نورديكوم في جامعة يوتيبوري، بلغت نسبة المشاهدة اليومية ليوتيوب 52 بالمئة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و85 عاماً خلال عام 2025، بزيادة قدرها 5 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق.
قالت المسؤولة عن الدراسة في نورديكوم إليزابيت فال إن الشعبية المتزايدة ليوتيوب كانت من أبرز نتائج التقرير، مشيرة إلى أن الاستخدام لا يزال الأكثر انتشاراً بين الشباب، لكن النمو الأسرع يُسجّل بين الفئات الأكبر سناً.
وأضافت: “يوتيوب يوفر محتوى واسعاً جداً، ونلاحظ أن عدداً متزايداً من كبار السن بدأوا باستخدامه”.
اشتراكات خدمات البث تتجاوز 70 بالمئة
وأظهر التقرير أن أكثر من 70 بالمئة من الأسر في السويد تشترك في خدمات بث مدفوعة للمحتوى المرئي أو الصوتي، مثل نتفليكس وسبوتيفاي، مع تسجيل أكبر زيادة بين الفئة العمرية 65 إلى 85 عاماً.
وأوضحت فالك أن الاهتمام بهذه الخدمات استمر في الارتفاع خلال 2025، ووصل إلى مستويات مرتفعة حتى بالمقارنة الدولية، ما ساهم في تقليص الفجوات الرقمية بين الأجيال.
تراجع مشاهدات التلفزيون التقليدي في السويد
في المقابل، يواصل استخدام التلفزيون التقليدي تراجعه بوتيرة متسارعة. وتصدرت منصتا SVT Play وNetflix خدمات بث الفيديو من حيث الاستخدام اليومي بنسبة 35 و34 بالمئة على التوالي، تلتها TV4 Play بنسبة 22 بالمئة.
وأشار التقرير إلى أن هذا يمثل تغيراً واضحاً مقارنة ببدايات الإنترنت في أوائل الألفية، حين كان هناك تردد في السويد حيال الدفع مقابل المحتوى الرقمي، بالتوازي مع انتشار خدمات القرصنة مثل Napster وPirate Bay.
وأشارت فالك إلى أهمية انتقال شركات التلفزيون إلى المنصات الرقمية، خاصة بعد قرار TV4 التوقف عن البث عبر الشبكة الأرضية اعتباراً من عام 2026.
60 بالمئة لا يملكون جهاز راديو للطوارئ
من جهة أخرى، كشف التقرير أن 60 بالمئة من سكان السويد لا يملكون جهاز راديو للطوارئ، رغم دعوات السلطات لاقتناء هذه الأجهزة تحسباً لانقطاع الكهرباء أو الاتصالات.
وقال مدير نورديكوم يوناس أولسون إن توفر أجهزة الراديو أعلى بين كبار السن وذوي التعليم المرتفع وسكان المناطق الريفية، وأقل بين الشباب، مشيراً إلى أن الراديو في السيارات لا يزال الوسيلة الأكثر شيوعاً للاستماع إلى البث المباشر.
يُذكر أن “مقياس الإعلام” يُعد من أقدم الدراسات في العالم في هذا المجال، ويعتمد على نحو 6 آلاف مشارك تم اختيارهم عشوائياً، ويُنفذ من قبل نورديكوم بتكليف من وزارة الثقافة وبالتعاون مع عدة مؤسسات إعلامية.