تسببت جائحة كورونا ثم أزمة الطاقة والتضخم في أوروبا إلى انهيار العديد من شركات الإلكترونيات المنزلية والسلع الاستهلاكية الغالية نسبيًا.
وعادة في الأوقات الاقتصادية المضطربة، يكون المستهلكون أكثر تحفظًا في استهلاكهم. ولذلك فالصناعات التي تبيع أغلى السلع، أي السلع المعمرة، هي الأكثر تضررًا، حيث يؤجل المستهلكون هذه المشتريات للتأكد من وجود فائض في الاقتصاد المنزلي.
وخلال فصل الصيف هذا، كان هذا التغير واضحًا في صناعة الإلكترونيات المنزلية.
و أصدرت شركة الكمبيوتر Nvidia تحذيراً في أغسطس بشأن انخفاض أرباحها. وأوضح المدير المالي للشركة أن “الرياح المعاكسة” الاقتصادية على مستوى العالم تسببت في انخفاض حاد في طلب المستهلكين.
وواجهت شركة Intel الأمر نفسه حيث شهدت انخفاضًا حادًا في أرباحها بشكل غير متوقع. وهو ما حدث أيضًا مع شركة Sony ، التي تصنع جهاز Playstation 5 الشهير ، وظهر انخفاضا واضحًا في تقرير الشركة الربع سنوي.
بالإضافة إلى حالة عدم اليقين المقبلة، فإن هناك شركات تضررت من إنتهاء الوباء ومن بينهم شركة Electrolux السويدية، فالمستهلكون أشتروا الإلكترونيات الاستهلاكية والسلع المعمرة خلال هذه الفترة كما لم يشتروا من قبل! تندرج سلع شركة Electrolux في نفس فئة السلع التكنولوجية الأغلى ثمناً – مثل الأجهزة الإلكترونية المنزلية. في الأسبوع الماضي، أصدرت الشركة تحذيرا بأنها تتوقع ربحًا أقل مما توقعته مسبقًا.
وضمن التحديات التي تواجها الشركات حاليًا هي أنه من الصعب التخطيط في بيئة مضطربة. فالعلامات التجارية العالمية في هذه الصناعات واجهت تحديات هائلة في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية فيما يتعلق بالتخطيط والتدفق الفعلي للسلع والبضائع. ومع ارتفاع الأسعار بسبب التضخم، قد تنخفض أرباح هذه الشركات أكثر فأكثر.
ولكن الجدير بالذكر أن بعض الشركات المصنعة للإلكترونيات المنزلية على وجه الخصوص لا تتأثر بأسعار الطاقة المرتفعة في أوروبا بعد الحرب في أوكرانيا، وذلك لأنها تنتج في آسيا على سبيل المثال، ولكنها من ناحية أخرى تتحمل تكاليف شحن مرتفعة.
لم تشهد السلاسل التي تبيع الأجهزة الإلكترونية المنزلية انخفاضات كبيرة في المبيعات بعد، ولكنها متأهبة لذلك. فعلى سبيل المثال، أوقفت شركة Media Markt السويدية مؤقتًا التوسع التي كانت تقوم به في أنحاء السويد، حيث افتتحت آخر متجر جديد في يونشوبينج في أغسطس ثم قررت أخذ استراحة من هذا التوسع.
Source: www.gp.se