الكومبس – خاص: كشف استطلاع أجرته الكومبس بين متابعيها عن مقاطعة واسعة النطاق بين الناطقين بالعربية في السويد ضد بعض العلامات التجارية الشهيرة بسبب الحرب في غزة.
وأظهر الاستطلاع أن 6 من كل 10 مستطلعين يقاطعون واحدة أو أكثر من الشركات في السويد.
وكان عدد كبير من المستخدمين على مواقع التواصل دعوا إلى مقاطعة بعض العلامات التجارية منذ بدء الحرب المستمرة التي تشنها إسرائيل على غزة في أعقاب هجوم حماس في السابع من أكتوبر. ووصفت الحملات شركات معينة بأنها تدعم طرفاً في الحرب.
ورداً على أسئلة الكومبس في الاستطلاع أجاب 67 بالمئة بأنهم اختاروا مقاطعة علامة تجارية واحدة أو أكثر نتيجة الحرب على غزة. ومن الشركات التي تتصدر القائمة ماكدونالدز وكوكا كولا وبيبسي وستاربكس. فيما قال 21 بالمئة من المستطلعة آراؤهم إنهم لا يقاطعون أي علامة تجارية نتيجة الحرب، ولم يحدد 12 بالمئة موقفهم.
ويختار المستخدمون مقاطعة هذه العلامات التجارية بناء على أحداث ومواقف مختلفة مؤكدة أو غير مؤكدة. لكن جميع هذه العلامات تشترك في أنها اعتُبرت في حملات المقاطعة بأنها تدعم إسرائيل، خلال الحرب على غزة أو في مناسبات سابقة.
وكانت وسائل إعلام عدة ذكرت في أكتوبر أن شركة ماكدونالدز قدمت وجبات مجانية للجنود في الجيش الإسرائيلي، الأمر الذي أثار غضب كثيرين.
وقالت شركة ماكدونالدز لاحقاً إنها تأثرت “بشكل كبير” بالحرب في المنطقة عندما نشرت أرقام أرباحها العالمية للربع الرابع من العام 2023.
وأدت حملات المقاطعة الكبرى ضد سلسلة الوجبات السريعة في معظم دول الشرق الأوسط إلى نمو المبيعات بمستوى أقل بكثير من المتوقع.
وانخفض سهم ماكدونالدز الأربعاء الماضي بمقدار 3 بالمئة فيما تحدث مديرها المالي إيان بوردن عن استمرار تاثير المقاطعة في المنطقة العربية على المبيعات ضمن أسباب أخرى تتعلق بالسوق في الصين والولايات المتحدة.
64 بالمئة يقاطعون ماكدونالدز
وجاءت ماكدونالدز على رأس قائمة الشركات المقاطَعة بين متابعي الكومبس، حيث قال 64 بالمئة من المقاطعين إنهم يقاطعون مكدونالدز (4 من كل 10 أشخاص شملهم الاستطلاع)، مقابل 57 بالمئة يقاطعون كوكا كولا، و39 بالمئة يقاطعون بيبسي.
واتصلت الكومبس مع المسؤول الصحفي في ماكدونالدز في السويد هنريك نيريل للتعليق على نتائج الاستطلاع. وقال نيريل:
ليس لدينا تعليق. نحن نحاول القيام بعمل جيد قدر الإمكان لزوارنا.
هل لاحظتم تغيراً كبيراً في أرقام المبيعات في السويد؟ على سبيل المثال في ماكدونالدز في ريسنه، أو غيرها من المناطق ذات الكثافة السكانية المهاجرة؟
نحن لا نقيس عملنا بهذه الطريقة. من الأفضل فيما يتعلق بهذا الاتصال بالخدمة الصحفية العالمية لماكدونالدز.
ووجهت الكومبس أيضاً أسئلة لشركة كوكا كولا في السويد دون أن تحصل على رد.
يوليا آغا
Omfattande bojkott mot McDonalds och Coca-Cola bland arabiskspråkiga svenskar
Fler än fyra av tio av Alkompis läsare bojkottar McDonalds i Sverige, visar en mätning från mars 2024 gjord av mediehuset Alkompis, Sveriges största nyhetssajt på arabiska
Sedan Israels krigsföring i Gaza, till följd av Hamas attack i oktober 2023, har ett antal varumärken blivit utpekade att stödja en part i kriget. När Alkompis ställde frågan till sina följare var det 67% som svarade att man har valt att bojkotta ett eller flera varumärken till följd av kriget i Gaza. Bland de företag som toppar listan återfinns McDonalds, Coca-Cola, Pepsi och Starbucks. 21% av de svarande uppger att de inte bojkottar något varumärke till följd av kriget, medan 12% är tveksamma/vet inte.
De angivna varumärkena bojkottas på grund av olika händelser eller ställningstaganden, både bekräftade och icke-bekräftade. Samtliga har dock den gemensamma nämnaren att de har eller påstås ha stöttat staten Israel, under pågående kriget i Gaza eller vid tidigare tillfällen.
I oktober rapporterade flera medier hur McDonalds Israel erbjöd gratis måltider till soldater i IDF, den israeliska försvarsmakten, vilket har väckt ilska hos många. När McDonalds offentliggjorde sina globala resultatsiffror för det fjärde kvartalet 2023 beskrevs det hur företaget ”signifikant påverkats” av kriget i regionen. Stora bojkottkampanjer mot snabbmatskedjan i flertalet länder i regionen ledde till att försäljningstillväxten hamnade på en betydligt lägre nivå än förväntat.
När Alkompis ställde frågan till sina läsare i Sverige om vilka varumärken man valt att bojkotta har flest personer angett just McDonalds (64%), följt av Coca-cola (57%) och Pepsi (39%).
Alkompis var kontakt med Henrik Nerell, presschef på McDonalds i Sverige.
– Vi har ingen kommentar på detta. Vi försöker göra ett så bra jobb som möjligt för de gäster som besöker oss.
Har ni sett några avvikande försäljningssiffror i Sverige? Till exempel på McDonalds i Rissne, eller andra invandrartäta områden?
– Vi mäter inte vår verksamhet på det sättet. När det gäller denna fråga är det bäst att vända sig till McDonalds globala presstjänst.
Alkompis har även sökt Coca-Cola Sverige.
Julia Agha